Hallo sobat semua,di sesi kali ini kita akan membahas mengenai Event Marketing ,sebelum lanjut lebih dalam mari kita bahas apa itu Event Marketing.
Event Marketing adalah ketika perusahaan membayar sejumlah uang untuk mensponsori suatu acara atau program (Clow Baack, 2014). Sedangkan menurut Belch Belch (2012) Event Marketing adalah merupakan jenis promosi dimana perusahaan atau merek dikaitkan dengan suatu acara atau kegiatan yang memiliki tema dengan tujuan untuk menciptakan pengalaman bagi konsumen dan promosi sebuah produk atau jasa.Event Marketing merupakan sarana untuk memperkenalkan brand image sebuah produk secara langsung (Y Koh dan Jackson, 2006). Dengan memiliki brand image yang kuat, maka akan dapat membedakan perusahaan dengan pesaingnya, karena brand image suatu perusahaan tidak dapat disamakan dengan brand image perusahaan lain. Dengan menciptakan sebuah event, perusahaan bermaksud memberikan kesan mendalam terhadap konsumen, sehingga dapat meningkatkan brand image perusahaan.
Terdapat 3 dimensi sebuah event, yaitu:
- Entertainment: menjelaskan bagaimana suatu event yang dilaksanakan memberikan manfaat yang baik terhadap peserta yang berkunjung dengan alasan memberikan hiburan dan merasakan langsung terhadap event yang diadakan.
- Excitement: bagaimana peserta merasakan kebahagian, kepuasan, dan kesenangan dari acara yang diadakan dengan memberikan manfaat yang sangat baik dan mampu menciptakan semangat yang positif.
- Enterprise: perusahaan membuat sebuah acara yang inovatif, kreatif, dan atraktif untuk menarik para peserta datang langsung, sehingga dapat mengetahui dan merasakan event.
Penerapan Event Marketing di dalam Bisnis penjualan Pakaian
Dengan semakin menjamurnya fashion di masyarakat terutama di kalangan anak muda seperti contohnya yang sedang booming akhir-akhir ini yaitu CFW(Citayem Fashion Week) membuat industri pakaian terutama baju menjadi banyak peminatnya.salah satu konsep yang banyak di pakai dalam bisnis penjualan baju yaitu event marketing dalam bentuk Bazzar.dengan mengumpulkan beberapa brand dan toko baju lainya konsep bazzar baju menjadi sebuah event yang dapat menarik minat dan antusias masyarakat untuk datang.dengan konsep seperti Jakcloth (Jakarta Clothing)/ Bekcloth (Bekasi Clothing) dapat diguanakan untu event marketing ,dimana konsep yang di pakai adalah event dengan beragam acara yang tidak hanya pameran baju saja tetapi harus ada acara hiburanya yaitu konser yang di hadiri oleh band musik,dengan menonjolkan salah satu band tekenal akan mengundang banyak pengunjung untuk datang.konsep acaranyapun menggunakan konsep tiket dimana pengunjung yang masuk diwajibkan membeli tiket untuk retribusi (pengurangan cost pada acara),event ini sebaiknya diadakan di hari weekend dan sebisa mungkin acara mendekati hari besar seperti saat akan lebaran/saat akan akhir tahun karena dengan mendekati acara-acara besar masyarakat cenderung akan lebih menginginkan hiburan di sela-sela menunggu hari besar akan tiba(kita ambil contohnya saat akan menjelang lebaran sebagian besar masyarakat akan lebih suka berbelanja kebutuhan pakaian baru.
Dari sisi Penjual pakaian di saat membuka stand harus dapat memberikan keunikan dalam acara bazzar seperti stand toko dengan dekorasi yang menarik,jika acara berlangsung sampai malam lightening di stand harus di perhatikan juga,seperti menonjolkan lampu berwarna warni untuk menarik mata pengunjung untuk melihat stand yang di buat,membuat games-games sederhana yang bisa di ikutin banyak pengunjung supaya mau singgah di stand ,contohnya memberikan merchandise jika dapat menyelesaikan games ,di moment ini juga pengumpulan data pengunjung akan bermanfaat untuk mempromosikan brand dan jualan di lain waktu seperti sebelum ikut permainan harus memfollow laman Fanspage brand kita,mengisi survey simpel yang dapat di buat dengan google form untuk mendapatkan data alamat email dan handphone supaya di kemudian hari kita dapat promosi melalui email dan whasapp,di samping itu dengan memberikan promo menarik bila membeli di tempat juga harus di lakukan agar pengunjung tertarik dan berminat membeli barang di tempat,dengan stand yang ramai terus ini menjadi salah satu cara membuat pengunjung yang awalnya tidak berminat mampir menjadi penasaran karena kebiasaan masyarakat terutama di Indonesia akan penasaran/kepo pada sesuatu hal yang mereka tidak tau.
Event marketing memiliki banyak cara dan metode dalam penerapanya,situasi dan kondisi masing-masing usaha dapat mempengaruhi tata cara dan metode apa yang diguankan dalam memasarkan produk oleh sebab itu pentingnya riset dan survey terlebih dahulu sebelum membuat event terutama bazzar yang tidak sedikit mengeluarkan biaya.mungkin demikian beberapa tips dan cara supaya event marketing untuk produk pakaian dengan metode bazzar dapat menarik minat pengunjung dan pembeli .setidaknya jika pengunjung tidak membeli di tempat maka dengan menggunakan metode pengumpulan data dengan cara mengadakan games dapat menjadi next proses markting yang dapat di lakukan (email & digital marketing lainya).sekian tulisan ini saya buat saya ucapkan terima kasih bagi yang sudah meluangkan waktunya singgah di blog ini.
-Kesuksesan tidak datang kepada orang yang tidak berani memulainya-
Tentang Kita 
Tinggalkan komentar